Интервью с: @TheFakeBirkinSlayer

Индустрия подделок уже давно стала субкультурой моды: от подделок с Canal Street до «вдохновленных» копий, от идеальных и безупречных реплик до NFT; это тема, которую я не раз затрагивала здесь, на Шоппингстарс. Однако с ростом популярности социальных сетей рынок этой индустрии вырос в геометрической прогрессии и стал все более заметным. Статьи, подобные той, что стала печально известной после публикации в The Cut и посвященной «леди Reddit с поддельными Hermès», только привлекли больше внимания к этой проблеме, при этом, возможно, пытаясь размыть грань между тем, что считается приемлемым, а что нет.

В этом году, казалось бы, из ниоткуда появился аккаунт в Instagram* под названием «The Fake Birkin Slayer», посвящённый разоблачению ярких звёзд социальных сетей, которые, казалось бы, имеют всё, но на самом деле позируют ради лайков с поддельными сумками Hermès. Имея минималистичный профиль в Instagram* с единственным постом (рисунок сумки Birkin, служащей приманкой для примитивной ловушки) и ссылкой на выступление Аластера Грея на TED, «Как поддельные сумки финансируют терроризм и организованную преступность», «The Slayer» собирает все доказательства и публикует их в своих сторис (чтобы еще больше стимулировать навязчивые проверки со стороны своих преданных и возмущенных поклонников). Всего за чуть больше месяца @TheFakeBirkinSlayer набрал более 137 000 подписчиков.

Никогда не унижая слабых, «Убийца» не критикует вашу двоюродную бабушку, которая не отличает «Келли» от «Констанс», но обожает этот маленький замок с ключиком. Аккаунты, вызывающие гнев «Убийцы», — это те, кто продает иллюзию богатства (с помощью вещей), популярности (с помощью купленных подписчиков) или влияния (с помощью фотографий с эксклюзивных мероприятий или мест).

Из соображений практичности и, к сожалению, безопасности, «Убийца» предпочёл остаться анонимным; это, конечно, добавляет интриги, но также даёт ему силу коллектива: «Убийца» может быть кем-то из нас, а «Убийца» может быть всеми нами.

Вы работаете в одиночку или в группе?

Мы — небольшая группа.

Почему вы завели этот аккаунт?

Наша команда устала видеть подделки каждый раз, когда мы открывали Instagram*. Мы устали от того, что нас каждый день засыпали спонсорской рекламой и сообщениями от фальсификаторов. Мы были потрясены тем, как фальсификаторы преследовали и ругали нас, когда мы говорили им, что их сумка — подделка, и просили оставить их в покое, чтобы они могли продавать свои подделки ничего не подозревающим покупателям. Мы были разочарованы тем, что Instagram* абсолютно ничего не предпринимал, когда нам сообщали об этих проблемах. Кроме того, мы устали от того, что всё больше и больше людей оправдывают покупку поддельных сумок.

Итак, проблема заключалась в двух аспектах: мы устали как от того, что люди попадают в ловушку поддельных сумок, так и от того, что люди с радостью отдают деньги преступникам, чтобы создать ложную реальность, которая может повлиять на других, в том числе на молодых зрителей, и заставить их ставить материальные блага выше характера и честности.

Те, кто сознательно приобретает контрафактную продукцию, даже непреднамеренно, способствуют преступности, и точка. Покупка контрафактной продукции также наносит ущерб бренду, который заработал свою репутацию благодаря десятилетиям творческого дизайна, финансовых рисков и упорного труда. The Slayer хочет, чтобы это насилие прекратилось.

Вы ожидали, что ваша страница так быстро станет вирусной?

Нет. Определенно нет!

Вы уверены в своих знаниях и бывает ли у вас страх, что вы ошибаетесь?

Да, мы уверены, так как у нас есть команда, которая очень тщательно проверяет каждую фотографию перед публикацией. Нет, мы не боимся, ведь правда не должна никого пугать.

Как определить, что сумка подделка, просто глядя на фотографии?

Во многих постах не нужно быть экспертом, чтобы понять, что сумка — подделка. Несмотря на это, каждую фотографию перед публикацией проверяют наша команда и множество других людей.

Как отличить подделку от подлинника, если изображение искажено из-за фильтров или обработки в Photoshop?

Мы видели, как многие светские львицы, знаменитости и инфлюенсеры с помощью Photoshop делают себя худыми, а свои сумки — ужасно ненатуральными. Поскольку нас много, мы все вместе способны различить разницу, так как искажение затрагивает не все элементы сумки.

Вам предоставлены ориентиры?

Да, наша работа была бы невозможна без тех людей по всему миру, которые разделяют наши опасения и присылают нам наводки и инсайдерскую информацию, доказательства, а в некоторых случаях — подтверждения сознательного сотрудничества с фальсификаторами или покупок у них.

Вы знаете, откуда именно поступают поддельные сумки?

Да, мы это делаем.

Почему, по-вашему, люди покупают подделки?

Мы не знаем, так как этот вопрос лучше задать тем, кто их покупает. Нам говорили, что причин много, в том числе неуверенность в себе, невозможность позволить себе подлинные сумки и тщеславие, и все это усугубляется социальными сетями.

Как вы думаете, что стало причиной того, что в последнее время подделки стали гораздо более распространенными?

Социальные сети и публикации, прославляющие фальсификаторов и их покупателей.

Как вы думаете, как часто людям неосознанно продают поддельные сумки?

Если бы нам пришлось угадывать: как минимум каждый день.

Люди, о которых вы пишете, когда-нибудь отвечают вам или отправляют вам личные сообщения?

Да, некоторые из них так и делают. Эти разговоры довольно интересны.

Как обычно реагируют люди, когда вы публикуете их в своих сторис? Присылают ли они что-нибудь, чтобы доказать, что сумки настоящие?

Большинство людей ничего нам не отвечают. Те, кто возмущен, как правило, удаляют свои посты, блокируют нас или угрожают нам. В одном странном случае человек пытался убедить нас, что мы, должно быть, ошибаемся, и прислал нам отретушированные фотографии.

Получали ли вы какие-либо угрозы из-за того, что разоблачаете тех, кто использует подделки?

Безусловно. Подавляющее большинство людей, о которых шла речь, ведут себя достойно, а некоторые даже проявляют большую доброту и извиняются. Однако есть и те, кто совершенно сходит с ума и высказывает множество угроз или заставляет своих друзей и подписчиков рассылать угрозы. Об этих аккаунтах сообщается в правоохранительные органы.

Вы когда-нибудь говорите людям, что их сумка — подделка?

В реальной жизни — да.

Кто больше всего удивил вас тем, что носил подделку?

Мы не знаем и не узнаем 99 % людей, о которых мы пишем.

Почему сразу после просмотра ваших публикаций появляются рекламы подделок?

В этом можно поблагодарить алгоритмы Instagram*.

Достаточно ли в целом делает индустрия для повышения осведомлённости о распространённости подделок и вреде, наносимом их производством?

Мы так не считаем.

Какую роль должны играть компании, работающие в сфере социальных сетей, в противодействии продвижению и повышению узнаваемости поддельных товаров?

Социальные сети должны принять меры по всему миру (а не только в тех странах, где это требуется по закону) для запрета продажи и рекламы контрафактных товаров на своих платформах. Более половины наших подписчиков сообщили, что стали жертвами подделок, продаваемых через Instagram*.

Как вы думаете, потерял ли Hermès свою привлекательность из-за того, что так много людей, похоже, носят его изделия?

Для нас это точно не так. Мы знаем, что подавляющее большинство сумок, которые мы видим на улицах, — это подделки, а подделка — это высшая форма лести. Владение подлинными изделиями Hermès по-прежнему похоже на членство в эксклюзивном клубе; однако это клуб, в котором всегда должна присутствовать и дежурить довольно надежная охрана.

Есть ли какие-нибудь магазины, в которых вы бы с удовольствием сделали покупку?

Мы можем только рекомендовать покупать товары непосредственно в бутиках Hermès.

Есть ли у вас лично сумки Birkins или Kellys?

Да, у каждого члена нашей команды есть сумки Birkins и Kellys, приобретённые непосредственно в бутиках Hermès.

Как можно приобрести настоящую сумку Birkin?

Делайте покупки в бутике, приобретая только то, что вам нравится и что вы можете себе позволить без каких-либо долгов. Выразите свой интерес к покупке сумки и проявите терпение; поймите, что приобрести настоящую сумку Birkin не так просто, и это не покупка в стиле «быстрой моды», не дающая мгновенного удовлетворения. Абсолютно необходимо проявить терпение и вежливость по отношению к продавцу-консультанту.

Как вы считаете, какое наказание должно назначаться за продажу/покупку подделок?

Мы соблюдаем и уважаем законы каждой юрисдикции, в которой совершаются преступления, связанные с контрафактом.

Вы боитесь, что можете столкнуться с юридическими проблемами из-за раскрытия личных данных людей?

Нет. Правда является абсолютной защитой от любого иска о клевете или оскорблении чести и достоинства; однако мы не порочим людей. Мы просто спрашиваем: «Где вы купили эту сумку?» Люди, о которых идет речь, всегда могут ответить, предоставив чек из Hermès или другой документ, подтверждающий подлинность товара.

Как вы считаете, какую ответственность несут отдельные бренды, такие как Hermès, за предотвращение распространения и роста популярности контрафактной продукции? Достаточно ли они для этого делают?

Hermès делает всё, что должно, для защиты своей интеллектуальной собственности и интересов потребителей. В настоящее время борьба с фальсификаторами напоминает игру «Удар по кроту»: как только одного удаляют из социальных сетей, тут же появляется другой. Именно здесь необходимо привлечь внимание средств массовой информации и, возможно, даже вмешательство со стороны правительства, чтобы заставить социальные сети принять меры и защитить своих пользователей.

Есть ли что-нибудь ещё, чем вы хотели бы поделиться?

Мы считаем, что гораздо более значимым проявлением солидарности является пожертвование в пользу благотворительных организаций и детских домов, борющихся с торговлей людьми и детским трудом. Мы надеемся, что те, чьи фотографии с поддельными сумками мы публиковали, вместо этого начнут делиться историями и постами, выражающими сочувствие тем, кто стал жертвой этой ужасной индустрии черного рынка. Вместо того чтобы просто хвастаться в социальных сетях, они могли бы оказать положительное влияние на всех своих подписчиков, которые помогли им обрести популярность, и тем самым повысить осведомлённость как об этой проблеме, так и о тех, кто страдает от неё.

Заглавное изображение: @skaijackson с сумкой Sonique Saturday

* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации. К Meta Platforms Inc. также относится социальная сеть Facebook.