Я влюбилась в Coach

Живя в южноазиатской стране, где подделок пруд пруди, я хорошо знала фирменные буквы «C» от Coach задолго до того, как узнала что-либо о самом бренде или о подделках в целом. И поэтому представьте мое удивление, когда я открыла для себя Интернет и впоследствии наткнулась на фотографию сумки Gigi от Coach с Энн Хэтэуэй в фильме «Война невест». Очарованная тем, что она носила вещь от бренда, который был так широко распространён вокруг меня, я узнала о Coach одной из первых и, в некоторой степени, стала им восхищаться.

Позже я обнаружила, что сумки, которые меня окружали, были не оригинальными, что это место просто кишело подделками, и это было ошеломляюще; в то же время это стало для меня откровением. Это был один из моих первых уроков о роскошной моде — что не всё, что видишь, является оригиналом. В то же время, хотя «Coach» и считается брендом современной или «доступной роскоши», в Бангладеш возможность позволить себе такую сумку по розничной цене по-прежнему доступна лишь довольно узкому слою общества. Так что здесь это считается чем-то эксклюзивным, как описывает автор Гвендолин Ву: «броский логотип может служить сигналом для всего мира о том, что тяжелые времена наконец остались позади».

Именно поэтому, по сути, такие бренды, как «Coach» и «Michael Kors», а следовательно, и их подделки, приобрели такую популярность в странах Южной Азии. И хотя я не являюсь большим поклонником рядов букв «C» и «MK», которые зачастую занимают всю длину этих сумок, я пришла к пониманию того, что броская фурнитура, яркие цвета, лакированный канвас, подвески или любые другие украшения — это способ заявить о своей индивидуальности.

Однако потом, когда я познакомилась с Шоппингстарс и tPF, я смогла взглянуть на совершенно иной аспект бренда «Coach», который часто ускользает от нас, любителей логотипов, — его наследие, уходящее корнями в ремесло кожевенного дела.

Как и большинство столпов современного мира моды, компания «Coach» начинала в 1941 году как семейное предприятие под названием «Manhattan Leather Bags», специализирующееся на производстве кошельков и бумажников ручной работы. В 1946 году компанию приобрели Майлз и Лиллиан Кан. Стремление Майлза создавать сумки из кожи, похожей на ту, что используется при производстве бейсбольных перчаток — известной тем, что она легко окрашивается и со временем становится мягче, — привело к появлению оригинальной сумки «Coach». Супруги также привлекли к разработке сумок дизайнера спортивной одежды Бонни Кэшин — результатом стала линейка функциональных сумок с множеством карманов и полосатой подкладкой из мадрасского хлопка в яркой цветовой гамме. Говорят, что девиз Кэшин звучал так: «Делайте вещи как можно легче, как можно проще, как можно ярче и как можно дешевле».

Именно тогда бренд «Coach» прославился своими сумками-ведрами — стилем, который остается популярным и по сей день, но давайте не будем забегать вперед, хорошо?

Однако самый значительный поворот в истории компании «Coach» произошел в 1979 году, когда её президентом стал Лью Франкфорт, который определил потребность в высококачественных сумочках по доступной цене. Благодаря обширной стратегии глобальной экспансии бренд «Coach» быстро стал широко известным, и к 2000 году компания зарегистрировалась как публичная корпорация «Coach Inc.».

В 2001 году тогдашний креативный директор Рид Кракофф запустил коллекцию «Coach Signature» с теперь уже печально известным монограммным логотипом «C». Хотя в то время это считалось ничем иным, как революционным шагом, оно также значительно упростило копирование моделей. А в мире, где подделки из коллекции можно купить буквально ещё до её выхода (серьёзно, в последнее время я повсюду вижу реплики Fendi x Versace), всё, что так же легко подделать, как и прорезиненный канвас «Coach», неизбежно понесёт серьёзные потери.

Но это ещё не всё. Стремясь максимально увеличить объём продаж, бренд значительно расширил производственные мощности. Чтобы реализовать продукцию, он открыл аутлеты и торговые точки практически во всех розничных сетях и торговых центрах. Большое количество товаров продавалось с существенными скидками во время частых распродаж, в результате чего сумки «Coach» внезапно оказались на руках и плечах у всех.

Увеличение производственных мощностей также означало перенос производства из США (в результате чего бренд утратил свою идентичность «Made in New York») на фабрики в Китае, Вьетнаме, Камбодже и на Филиппинах, что, по мнению многих, сопровождалось снижением качества.

После 2013 года бренд внедрил новые стратегии, в том числе запустил линию «Coach 1941», состоящую из кожаных сумок премиум-класса, таких как любимая фанатами модель Rogue, сумка-саквояж Mercer и сумка-тоут Troupe, цены на некоторые из которых достигают 2 000 долларов. Однако с 2020 года стало заметно изменение восприятия бренда: появление модных и доступных сумок, таких как Pillow Tabby и Swinger, привлекающих представителей поколения Z, а также яркие рекламные кампании с участием культовой Дженнифер Лопес. Журнал Fortune также подсчитал, что средняя цена, которую платят потребители, выросла на 25 % с 2021 года, что свидетельствует о том, что модный дом вновь набирает обороты.

Узнать историю бренда Coach за пределами его монограммы «C», которая может показаться чересчур навязчивой, было приятным сюрпризом, и, честно говоря, сумка Gigi — одна из тех немногих сумок (наряду с PS1, конечно), которые я стала ассоциировать с квинтэссенцией нью-йоркского гламура. И, честно говоря, хотя линейка 1941 с высокими ценами и не привела к взрывному росту популярности бренда, ей всё же удалось создать несколько очень авангардных, но при этом суперпрактичных моделей. Недавно у меня была возможность потрогать сумку Serra из этой коллекции, принадлежащую моей подруге, и могу подтвердить, что кожа, выделанная методом «glove-tanned», на ощупь просто божественна. Во время своих походов по секонд-хендам я наткнулась на ещё одну сумку из коллекции «Coach» — модель Madison Flap Carryall 2011 года, которую я купила для своей мамы. Это одна из последних моделей эпохи Кракоффа, отличающаяся тиснением под кожу крокодила и страуса, массивной латунной фурнитурой и роскошной фиолетовой атласной подкладкой. Хотя она и склоняется к максимализму, в ней явно прослеживается внимание к деталям и качеству кожи.

Однако то, что действительно очаровало меня в этом бренде, — это чистая ностальгия. «Coach» уже давно является модным домом, очень дорогим сердцу своих потребителей. А тот факт, что это была самая первая покупка для любителей сумок по всему миру, является мощной силой, которая не только заставляет всё больше из нас восхищаться этим брендом и наслаждаться его наследием, но и помогает самому бренду совершить впечатляющее возвращение. Наряду с этим «Coach» пробует свои силы в совместных проектах с некоторыми из самых модных художников и дизайнеров нашего века. А недавнее возрождение классических моделей (таких как «Swinger») воодушевляет преданных поклонников «Coach» и вновь ставит бренд в центр внимания любителей сумок.

В конечном итоге, «Coach» дарит современным брендам вдохновляющую историю о том, как можно подняться, а затем подняться снова, что делает его историю еще более богатой. И хотя я пообещала себе пока ничего больше не покупать, мне очень интересно посмотреть, что Стюарт Веверс будет создавать в будущем.